L’année 2001 a marqué le 80e anniversaire de la fondation de Mitsubishi Electric. C’est aussi l’année où nous avons adopté le slogan « Changes for the Better ». Cette phrase exprime notre volonté d’amélioration continue dans le but de créer en permanence de meilleurs produits. L’histoire qui suit explique la naissance du logo de Mitsubishi et l’évolution de celui-ci ainsi que du slogan jusqu’à leur forme actuelle, utilisée aujourd’hui.

Origine du logo Mitsubishi

Dans les années 1870, la société de transport maritime Tsakumo Shokai, prédécesseure de Mitsubishi, utilisait l’image d’une châtaigne d’eau triangulaire sur les pavillons de ses navires. C’est de cette représentation que le logo actuel de Mitsubishi, constitué de trois losanges, tire ses origines. Ce logo s’inspire à la fois des armoiries familiales de Yataro Iwasaki, fondateur de Tsukumo Shokai, mettant en vedette trois losanges superposés, et de celles de la famille Yamanouchi du clan Tosa, illustrant une feuille de chêne à trois folioles. Les archives portent à croire que le choix de Mitsubishi comme nom d’entreprise a été décidé plus tard.

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1921

Mitsubishi Electric voit le jour lorsque la société Mitsubishi Shipbuilding Co. (devenue aujourd’hui Mitsubishi Heavy Industries, Ltd) transforme une usine de fabrication de moteurs électriques à Kobe.

1955

Le nom officiel de l’entreprise et la police de caractères sont déterminés. La police de caractères est appelée Mitarashi-ryu et est utilisée jusqu’en 1963.

1964

Le slogan de l’entreprise, qui signifie « avec vous aujourd’hui et demain », est adopté (au Japon seulement). L’objectif est de créer une image d’entreprise qui soit familière pour les consommateurs.

1968

Un nouveau slogan d’entreprise, « ADVANCED AND EVER ADVANCING », est annoncé. Le président Okubo, PDG de Mitsubishi Electric à l’époque, explique : « Nous avons formulé notre slogan pour asseoir notre position dans l’industrie de l’avenir en misant sur notre expertise technique et pour établir une position d’entreprise axée sur la promotion et l’amélioration des capacités de gestion. Notre but est d’insuffler une nouvelle identité d’entreprise à l’intérieur et à l’extérieur de nos murs. »

1985

Une campagne d’identité visuelle est mise en œuvre dans le but de rehausser l’image de marque de l’entreprise. Au Japon, on conçoit un logo MITSUBISHI bleu pour créer un sentiment d’individualisme au sein du groupe Mitsubishi. À l’étranger, on crée un logo qui associe de manière simple le symbole familier des trois losanges rouges et le nom « MITSUBISHI ». Un nouveau slogan d’entreprise qui se traduit grosso modo par « SOCIO-TECH : améliorer les modes de vie par la technologie » est adopté au Japon. Le slogan pour l’étranger demeure inchangé.

2001

À l’occasion de son 80e anniversaire, Mitsubishi Electric repense sa philosophie et adopte le slogan « Changes for the Better », cherchant ainsi à véhiculer un message uniforme à la fois au Japon et à l’étranger. Le logo MITSUBISHI bleu reste en usage au Japon, tandis que le logo « MITSUBISHI ELECTRIC » est spécifiquement déployé à l’international pour conférer une identité distincte au sein du groupe Mitsubishi.

2014

Les entreprises japonaises de Mitsubishi Electric commencent à adopter le logo aux trois losanges rouges auparavant exclusivement utilisé à l’étranger. Le renforcement de la compétitivité de l’entreprise à l’échelle mondiale est encouragé afin d’assurer une croissance durable.